O que é merchandising: seu início no Brasil.

O merchandising, segundo a definição do marketing é o conjunto de ações realizadas com produtos ou serviços que tem como objetivo final a venda.
Porém, o termo merchandising no seu uso mais comum refere-se ao merchandising editorial. Entendemos por merchandising editorial a ação de divulgação do produto e/ou da marca veiculada na parte editorial do programa, ou seja, integrado ao conteúdo do mesmo.
Na TV brasileira, a primeira ação de merchandising editorial se deu em 1969, na telenovela Beto Rockfeller da extinta TV Tupi, onde um personagem amanhecia das noites de farra com ressaca e tomava um antiácido everfecente Alka Seltzer da Bayer. Mas os primeiros grandes casos de merchandising têm registro com a novela Dancing Day’s, em 1979, onde a atriz Sônia Braga, que fazia papel de Júlia, usava calças jeans Staroup. A década de 80 se consolidou na efetiva ferramenta do merchandising, ampliando o faturamento das emissoras.
Desde então, o merchandising editorial (ou simplesmente merchandising no senso comum) consolidou-se, ganhando espaço em telenovelas, programas de auditório, eventos esportivos, cinema e programas de TV e rádio de um modo geral.
E o merchandising editorial tem um grande futuro pela frente. Com a chegada da TV digital ao país, o telespectador vai interagir com a programação. E escolherá até se quer assistir comerciais ou não. Daí a importância de se trabalhar melhor o merchandising praticado hoje em dia.

Fontes: Ciaem-MEIO E MÍDIA
Site Obsonatos